Os clientes da região Central do Paraná se preparam para o Dia das Mães com uma disposição de compra que supera a média observada no estado. Um estudo realizado pela Fecomércio PR em colaboração com o Sebrae/PR aponta que 71,7% dos participantes da pesquisa têm intenção de presentear nesta data, mantendo o mesmo índice de 2025 e superando a média paranaense, que é de 68,2%.
A motivação para as compras na região é liderada, em grande parte, pelo público masculino, com uma taxa de intenção de 78,1%, enquanto entre as mulheres esse percentual é de 65,8%. Além disso, 9,9% dos consumidores ainda estão indecisos sobre suas compras, o que sugere um potencial adicional para o varejo nas semanas que antecedem a festividade.
Entre os que não planejam adquirir presentes (18,4%) ou que ainda não decidiram se comprarão algo, a principal justificativa permanece sendo a ausência ou falecimento da mãe. No entanto, é notável o aumento das dificuldades financeiras como uma razão citada por 14,6%, um crescimento significativo em relação aos 9,3% registrados no ano anterior.
Rodrigo Schmidt, coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, destaca que os dados revelam um panorama de consumo ainda expressivo, embora marcado por uma cautela financeira maior. “A pesquisa indica que o Dia das Mães mantém sua importância no comércio paranaense, com um aumento na intenção de compra e no tíquete médio. Contudo, a elevação das dificuldades financeiras entre aqueles que não farão compras evidencia a perda do poder aquisitivo de parte da população. A predominância do pagamento à vista sinaliza uma estratégia clara dos paranaenses para evitar dívidas”, analisa.
TÍQUETE MÉDIO E TIPO DE PRESENTE
O valor médio destinado aos presentes na Central do Paraná deve ser R$ 154,29 este ano, superando os R$ 148,10 registrados em 2025. O maior aumento é observado entre os homens — que passaram de um gasto médio de R$ 165,00 para R$ 179,09 — enquanto as mulheres viram seu gasto médio subir ligeiramente de R$ 125,56 para R$ 127,00.
As categorias mais populares entre os consumidores continuam sendo roupas, bolsas e calçados (33,9%), seguidas por perfumes e cosméticos (24,8%), totalizando mais da metade das intenções de compra.
LOCAL DE COMPRA
A preferência dos consumidores pela compra física se mantém forte na região durante o Dia das Mães. Juntas, as lojas do centro da cidade (36,5%), lojas de bairro (3,8%) e shoppings (21,2%) concentram a maior parte das intenções de compra. O comércio presencial continua sendo predominante na data. O canal online também apresenta crescimento: as compras pela internet agora representam 27,9% das preferências dos consumidores locais — um aumento em relação aos 22,3% observados em 2025 — reforçando a tendência crescente dos canais digitais e o comportamento cada vez mais conectado dos compradores.
Na visão do Sebrae/PR, os resultados das vendas dependerão da habilidade das empresas em transformar intenção em decisão efetiva de compra. “Para aproveitar melhor essa data especial é crucial facilitar a decisão do cliente. Isso pode incluir organizar kits por faixa de preço e garantir clareza nos preços e condições. Usar canais digitais como porta de entrada e oferecer respostas rápidas são ações fundamentais”, afirma Suelen Pedroso, coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR.
Ela ressalta que a preparação operacional pode ser determinante para pequenos negócios nesse período. “Na fase final antes da data comemorativa é vital ter estoque disponível e opções ágeis de compra. Além disso, é importante ter uma equipe preparada para enfatizar as qualidades dos produtos oferecidos”, complementa.
PERÍODO DA COMPRA
A pesquisa revela que 57% dos entrevistados pretendem realizar suas compras até uma semana antes do Dia das Mães. Outros 25,2% se organizam com antecedência variando entre oito a quinze dias antes da data festiva. Com isso, cerca de 82% das compras acontecem dentro desse intervalo prévio. As aquisições feitas no próprio dia devem representar apenas 8,4%, enquanto aquelas realizadas com mais de quinze dias de antecedência são menos frequentes.
FORMA DE PAGAMENTO E DECISÃO DE COMPRA
Dentre os meios de pagamento utilizados pelos consumidores nesta ocasião destaca-se o Pix com uma taxa de aceitação de 33,7%. O cartão debitado aparece logo em seguida com 23,8%, seguido pelo cartão crédito à vista com 17,8%. Essas preferências demonstram uma tendência por pagamentos imediatos como forma de facilitar as compras. O parcelamento no cartão crédito deve representar apenas 11,9%, enquanto pagamentos em dinheiro correspondem a 10,9%.
A qualidade dos produtos exerce forte influência na decisão final dos compradores: essa característica foi mencionada por 32% dos entrevistados. Outros fatores relevantes incluem o atendimento ao cliente (21%), a emoção relacionada à celebração (11%), promoções (11%) e preços acessíveis (10%).
Além disso, uma expressiva maioria — equivalente a 74% — confirma que costuma comparar preços antes da aquisição dos presentes; neste caso específico a internet se destaca como o principal meio utilizado por cerca de 65% desse público pesquisador.